Semalt غیر ملکی تلاش کے انجن کی اصلاح کے بارے میں راز شیئر کرتا ہے۔
آپ اپنے ملک میں ایک کمپنی کا انتظام کرتے ہیں، لیکن آپ منافع میں اضافہ کرنا چاہتے ہیں اور یورپ کے دیگر خطوں اور یہاں تک کہ دنیا میں اپنی ویب سائٹ پر پیشکش یا مواد کو فروغ دینا چاہتے ہیں۔ اس مقصد کے لیے، آپ غیر ملکی پوزیشننگ استعمال کر سکتے ہیں۔ ہمارا مضمون پڑھیں اور معلوم کریں کہ دوسرے ممالک میں SEO کے ساتھ اپنی سائٹ کو کامیابی کے ساتھ کیسے فروغ دیا جائے۔
اس سے پہلے کہ میں آپ کو دکھاؤں کہ آپ کو غیر ملکی پوزیشننگ کے بارے میں کیا جاننے کی ضرورت ہے، میں آپ کو دو اہم تجزیے کرنے کی دعوت دیتا ہوں:
- صنعت - مارکیٹ اور صارف کی ترجیحات کے بارے میں۔
- تکنیکی - آپ کی ویب سائٹ کے ساتھ ساتھ ان کمپنیوں کی ویب سائٹس کے بارے میں جن سے آپ مقابلہ کریں گے۔
اس سے آپ کو اس سوال کا جواب دینے میں مدد ملے گی کہ آیا آپ غیر ملکی منڈیوں کی صلاحیت کو استعمال کرنے کے لیے کامیابی سے لڑنے کے قابل ہیں یا نہیں۔
آپ پہلا تجزیہ خود کرنے کی کوشش کر سکتے ہیں، جبکہ SEO آڈٹ کو کسی ماہر کو سونپا جانا چاہیے جو آپ کی صنعت میں ویب سائٹس کے لیے مخصوص زبان میں پوزیشننگ کے تکنیکی پہلوؤں اور گوگل سرچ انجن کے نتائج پر توجہ دے گا۔
اب آئیے غیر ملکی سرچ انجن آپٹیمائزیشن کے لیے اہم عناصر کی طرف بڑھتے ہیں!
مارکیٹ تجزیہ اور صارف کی ترجیحات
غیر ملکی مارکیٹوں میں داخل ہونے سے پہلے، یہ دیکھنا ضروری ہے کہ غیر ملکی ویب سائٹس کیسے بنتی ہیں اور ان پر کون سا مواد ہے، ساتھ ہی وہ کس زبان میں لکھی جاتی ہیں۔ ویب سائٹ کی پوزیشننگ کی منصوبہ بندی کرتے وقت، مثال کے طور پر بارسلونا اور کاتالونیا میں، یہ دیکھنے کے قابل ہے کہ آیا وہاں کے مقبول صفحات کا متن ہسپانوی میں ہے یا کاتالان میں۔ گہرے غیر ملکی پانی میں چھلانگ لگانے سے پہلے زیادہ سے زیادہ باریکیوں کو جاننا ضروری ہے۔
لہذا، بیرون ملک ویب سائٹ کی پوزیشننگ شروع کرنے سے پہلے، کم از کم اس طرح کے مسائل کی توثیق کریں:
- متعلقہ ملک میں بولی جانے والی زبان اور بولیاں؛
- غیر ملکی کمپنیوں یا ویب سائٹس پر بھروسہ کریں جن کے ڈومین کی توسیع کسی دوسرے ملک کی طرف اشارہ کرتی ہو۔
- کسی مخصوص ملک میں مختلف سرچ انجنوں (مثلاً گوگل، یاہو، بنگ، یانڈیکس وغیرہ) کا مارکیٹ شیئر، استعمال شدہ آلات؛
- اسی طرح کے صفحہ کے لیے نامیاتی نتائج سے ممکنہ ٹریفک، ترجیحاً آپ کا براہ راست مقابلہ؛
- گھریلو ڈومین کی خریداری پر پابندیاں؛
- مقابلہ؛
- کاروبار چلانے سے متعلق قانونی اور اکاؤنٹنگ کے مسائل؛
- ادائیگی اور نقل و حمل، ریٹرن، گارنٹی وغیرہ کے لیے صارفین کی عادات۔
اگر آپ کو زیادہ سے زیادہ معلومات مل جاتی ہیں، تو آپ کے لیے یہ فیصلہ کرنا آسان ہو جائے گا کہ آیا غیر ملکی منڈیوں میں داخل ہونا کاروباری معنی رکھتا ہے۔ اگر ایسا ہے تو، آپ کے پاس پہلے سے ہی مزید SEO سرگرمیوں کی بنیاد ہوگی۔
آپ کی ویب سائٹ اور مقابلہ کا SEO آڈٹ
اب آپ ویب سائٹ اور کاروباری تبدیلیوں کے لیے تیار ہیں اور سب سے اہم بات یہ ہے کہ آپ کو کاروبار کی ترقی کے مواقع نظر آتے ہیں۔ لہذا، اگلا مرحلہ آپ کی ویب سائٹ کا SEO آڈٹ اور دیے گئے بازار میں ممکنہ مسابقت کا تعین ہوگا۔
یہ کارروائی SEO ایجنسی یا ماہر کو آؤٹ سورس کرنے کے قابل ہے جو مطلوبہ پوزیشننگ سرگرمیوں کے لحاظ سے ہدف والے ملک کی تصدیق کرے گا۔ یہ سب سے اہم اقدامات میں سے ایک ہے کیونکہ یہ آپ کی مستقبل کی SEO حکمت عملی کے نقطہ آغاز کے طور پر کام کرے گا۔
آڈٹ میں درج ذیل مسائل پر توجہ دی جانی چاہیے:
- ممکنہ "داخلے کی رکاوٹ" کی تصدیق (سرچ انجن کی پہلی تبدیلی کو حاصل کرنے کے لیے اوسط وقت)؛
- کسی مخصوص ملک میں آپ کی ویب سائٹ کے ساتھ مقابلہ کرنے والے صفحات کی شناخت؛
- تکنیکی SEO مسائل کی تصدیق، بشمول سرچ انجن کے نتائج میں ڈومین کی توسیع، فن تعمیر اور مواد کا حجم؛
- ٹریفک کے ذرائع کی تصدیق اور مفت سرچ انجنوں کے نتائج سے ان کا تخمینہ؛
- حریفوں کی ویب سائٹس کی بنیاد پر پوزیشننگ کے اخراجات کا تخمینہ؛
- مسابقت میں تاریخی اضافے کی بنیاد پر اثرات حاصل کرنے کے لیے ممکنہ وقت کی منصوبہ بندی کرنا۔
SEO آڈٹ مکمل ہونے کے بعد، آپ پوزیشننگ سے متعلق مزید سرگرمیوں کی طرف بڑھ سکتے ہیں۔
سب سے پہلے، آپ کو کسی دی گئی غیر ملکی مارکیٹ میں سرچ انجن کی تشہیر کرنے کے لیے ویب سائٹ کو ایڈجسٹ کرنا شروع کرنا چاہیے۔ یہاں عام طور پر سوالات پیدا ہوتے ہیں:
- ایک نیا ڈومین یا ذیلی ڈومینز جو SEO سرگرمیوں میں استعمال ہوں گے۔
- زبان کے ورژن، ترجمہ کے انتظام وغیرہ کے لحاظ سے ویب سائٹ کے ڈھانچے میں تبدیلیاں؛
- تکنیکی اصلاح، بشمول Hreflang اور lang tags، مختلف زبانوں کے ورژن کے درمیان لنک کرنا۔
یہ اتنا اہم کیوں ہے؟ مثال کے طور پر، جرمنی میں صارفین ایسے صفحات کو منتخب کرنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں جن کی قومی توسیع ہے، یعنی .de. انگلینڈ میں بھی ایسا ہی ہے، جہاں .co.uk یا .uk ڈومینز زیادہ اعتماد سے لطف اندوز ہو سکتے ہیں۔ اس طرح، .pl ڈومین میں ویب سائٹ کو فروغ دے کر، آپ اچھی پوزیشنوں کے باوجود آرگینک سرچ انجن کے نتائج سے کم ٹریفک حاصل کر سکتے ہیں۔
پوزیشننگ سے متعلق مزید کام
SEO سے متعلق اگلے اقدامات پوری دنیا میں یکساں پوزیشننگ ہیں۔ آڈٹ کے مطابق ویب سائٹ کی اصلاح کے حوالے سے بڑی اور معمولی تبدیلیاں کی گئی ہیں۔
اس کے علاوہ، مطلوبہ الفاظ کی تحقیق بعد میں نئے مواد کو تیار کرنے یا موجودہ مواد کو بڑھانے کے لیے کی جاتی ہے، جب تک کہ یہ آڈٹ کا عنصر نہ ہو۔ ان مطلوبہ الفاظ کو مطلوبہ الفاظ کے جنریٹر ٹول کے ذریعے منتخب کیا جانا چاہیے جو اس کام کے لیے اہل ہو جیسا کہ ڈیڈیکیٹڈ SEO ڈیش بورڈ۔ ہم اس مضمون کے باقی حصے میں مزید تفصیل میں جائیں گے۔
بلاشبہ، ویب سائٹ (آن پیج) کے علاقے میں کام کے علاوہ، صفحہ سے باہر کی سرگرمیاں انجام دی جاتی ہیں، جو ڈومین اور ویب سائٹ کے ذریعے اختیار حاصل کرنے کے ساتھ ساتھ بیرونی لنکس کے حصول پر مشتمل ہوتی ہیں۔ لنک کے ذرائع کی مثالیں SEO کے تجزیہ میں بھی دی جا سکتی ہیں۔
غیر ملکی منڈیوں کے لیے پوزیشننگ کے لیے ویب سائٹ کیسے تیار کی جائے؟
SEO سرگرمیاں شروع کرنے سے پہلے، تلاش کے نتائج کا تجزیہ کرنا فائدہ مند ہے۔ اس کے علاوہ، اس مقام پر کام کرنے والے مقابلے کو چیک کریں جہاں آپ اپنی ویب سائٹ کو فروغ دینا چاہتے ہیں۔ ہم نے SEO آڈٹ میں اس قدم کے بارے میں بات کی، جو کوئی تبدیلی کرنے سے پہلے کرنے کے قابل ہے۔ اس موضوع میں، ہم اس مناسب ٹول کے بارے میں تھوڑی مزید بات کریں گے جسے آپ مؤثر طریقے سے حاصل کرنے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔
وقف SEO ڈیش بورڈ: غیر ملکی SEO کے لیے ویب ماسٹرز کا پسندیدہ ٹول
جیسا کہ میں کہہ رہا تھا، غیر ملکی مارکیٹ میں اپنے آپ کو بہتر پوزیشن میں لانے کے لیے، ایک اہم مرحلہ یہ ہے کہ آپ جس مارکیٹ میں اپنی پوزیشن حاصل کرنا چاہتے ہیں اس کے مقابلے کا تجزیہ کریں۔ ایسا کرنے کے لیے، آپ کو ایک موثر ٹول کی ضرورت ہے، تاکہ آپ آگے بڑھ سکیں۔ اعتماد کے ساتھ اور مارکیٹ میں اچھی پوزیشن حاصل کرنا یقینی بنائیں۔
پچھلی نسل کا واحد SEO ٹول جو اسے آسانی سے اور سستے طریقے سے پورا کرنے کے لیے مختلف خصوصیات سے لیس ہے۔ سرشار SEO ڈیش بورڈ.
تو، آئیے دیکھتے ہیں کہ یہ ٹول آپ کو مقامی اور بین الاقوامی مارکیٹوں میں اپنی پوزیشن بہتر بنانے میں کس طرح مدد کر سکتا ہے۔
سب سے پہلے، ہمارے پاس مسابقتی تجزیہ ہے۔
وقف SEO ڈیش بورڈ میں گوگل SERP تجزیہ نامی ایک خصوصیت ہے۔ جو آپ کو یہ جاننے کی اجازت دیتا ہے کہ آپ کے ممکنہ براہ راست یا بالواسطہ حریف ہر مقام پر کون ہیں۔ اس کے علاوہ، یہ آپ کو ٹریفک پیدا کرنے والے مطلوبہ الفاظ فراہم کرکے ان کی ہر نامیاتی یا بامعاوضہ پروموشن حکمت عملی کو ظاہر کرتا ہے۔ اس طرح، آپ کو اپنے آپ کو پوزیشن میں لانے کے بارے میں فکر کرنے کی ضرورت نہیں ہوگی کیونکہ یہ ٹول آپ کو پہلے سے ہی راستہ دکھاتا ہے۔ آپ کو صرف اتنا کرنا ہے کہ مارکیٹ سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے اور ڈیزائن پر آگے بڑھنے کے لیے عمل کریں۔
دوسرا، ہمارے پاس SEO آڈٹ ہے۔
مسابقتی تجزیہ کرنے کے بعد، ہمیں حریف کی سائٹوں کے صارف دوستی اور تکنیکی پہلو کے بارے میں سوچنا ہوگا تاکہ ان کا اپنی سائٹ سے موازنہ کیا جا سکے۔ ایسا کرنے کے لیے، ایک مکمل SEO آڈٹ ضروری ہے۔
یہ وقف SEO ڈیش بورڈ کے مسابقتی فوائد میں سے ایک ہے۔ اس خصوصیت کے ساتھ، آپ کسی بھی ویب سائٹ کا مکمل تجزیہ کر سکتے ہیں۔ تکنیکی آڈیٹنگ سے لے کر سائٹ لوڈ اسپیڈ ٹیسٹنگ اور سرقہ کی جانچ تک سب کچھ۔
SEO ڈیش بورڈ میں آپ کی SEO حکمت عملی کی پیشرفت کو ٹریک کرنے کے لیے استعمال کرنے میں بہت سی دوسری آسان خصوصیات ہیں۔ یہ آپ کو ہر بار مطلع کرتا ہے کہ مزید ٹریفک حاصل کرنے کے لیے کیا بہتر کرنا، تبدیل کرنا یا ہٹانا ہے۔ دوسرے الفاظ میں، یہ آپ کی SEO حکمت عملی کا دربان ہے۔
لہذا، اگر آپ اپنے پروجیکٹ میں بہت تیزی سے جانا چاہتے ہیں، تو میں آپ کو ان میں سے ہر ایک کی خصوصیات کو دریافت کرنے دیتا ہوں۔ آپ کے پاس ایک ہوگا۔ 14 دن کی مفت آزمائش کی مدت مالی طور پر کرنے سے پہلے اس ٹول کی کارکردگی کو منظور کرنے کے لیے۔
بیرون ملک اپنی ویب سائٹ تیار کرتے وقت ذہن میں رکھنے کی ٹھوس بنیادی باتیں یہ ہیں۔
غیر ملکی پوزیشننگ کے معاملے میں، آپ کو ایک مضبوط بنیاد کا خیال رکھنے کی ضرورت ہے، جس میں شامل ہیں:
- تکنیکی اصلاح؛
- ایک مناسب ویب سائٹ کا ڈھانچہ؛
- ہدف کی زبان میں اکثر نیا مواد یا ان کی توسیع؛
- بہزبانی کے لحاظ سے روبوٹ کی اشاریہ سازی کے لیے معاونت؛
- اور موبائل صارفین کے لیے اصلاح۔
گوگل اور دیگر سرچ انجن ویب سائٹس کے اعلیٰ معیار پر بہت زیادہ زور دیتے ہیں۔ نامیاتی نتائج میں، وہ ان لوگوں کو فروغ دیتے ہیں جو صارف کی توقعات پر پورا اترتے ہیں اور اس کے لیے سب سے زیادہ دوستانہ ہوتے ہیں۔ بازاروں کے درمیان اختلافات کے باوجود، یہ اصول تبدیل نہیں ہوتا ہے۔
دوسروں کے علاوہ، Google اور Bing ویب سائٹ کے مالکان اور منتظمین کو مفت ویب ماسٹر ٹولز تک رسائی حاصل کرکے اپنے معیار کو بہتر بنانے کے قابل بناتے ہیں۔ مثال کے طور پر، گوگل کے لیے یہ ہیں، دوسروں کے درمیان:
- گوگل سرچ کنسول
- پیج سپیڈ انسائٹ
- سٹرکچرڈ ڈیٹا ٹیسٹنگ ٹول
دوسری طرف، آپ کے پاس ڈیڈیکیٹڈ SEO ڈیش بورڈ بھی ہے جو ان مفت ٹولز میں سے کسی سے بھی بہتر سائٹس کے معیار کا خیال رکھتا ہے۔
کیونکہ یہ اجازت دیتا ہے:
- معیار اور استعمال کے بارے میں غلطیوں اور سفارشات کے لیے ویب سائٹ کی نگرانی، نیز سرچ انجن کے نتائج میں موجودہ تاثیر کی تصدیق؛
- ویب سائٹ کی رفتار اور کور ویب وائٹلز کے عناصر کو جانچنے کی صلاحیت؛
- سٹرکچرڈ ڈیٹا ایمبیڈنگ کی درستگی کی تصدیق۔
کیا مجھے ہدف والے ملک میں ڈومین خریدنا ہے؟
پوزیشننگ کے عمل میں ایک اہم مسئلہ ڈومین ہے۔ غیر ملکی ویب سائٹ کا پتہ ممکنہ گاہکوں کی نظر میں اس کی پوزیشننگ اور اس کے استقبال دونوں کو متاثر کرتا ہے۔
عام طور پر، ترجیحی حل یہ ہے کہ کسی مخصوص علاقے یا ملک میں ختم ہونے والے ڈومین کا استعمال کریں، جیسے:
- .de جرمنی کے لیے
- برطانیہ کے لیے .co.uk
- .fr فرانس کے لیے
غیر ملکی منڈیوں کے لیے پوزیشننگ میں، .com کے ساتھ ختم ہونے والے ڈومین ایڈریسز بھی استعمال کیے جاتے ہیں، لیکن اس طرح کے مختلف قسم کی ہمیشہ سفارش نہیں کی جاتی ہے۔ کسی دیے گئے بازار اور مطلوبہ اثرات کو حاصل کرنے کے امکان کے لحاظ سے پہلے سے اس کی تصدیق کرنے کے قابل ہے۔
تاہم، اگر آپ ایک ڈومین ایڈریس اور اس طرح ایک ویب سائٹ کا استعمال کرتے ہوئے مختلف زبان کے ورژن کو پوزیشن میں رکھنا چاہتے ہیں، تو .com کی توسیع ممکنہ طور پر بہترین حل ہے۔ .com ڈومین، یعنی اعلیٰ درجے کا ڈومین، اس کی عمومی نوعیت کی وجہ سے کچھ مراعات رکھتا ہے - یہ نظری طور پر کسی بھی ملک میں استعمال کیا جا سکتا ہے۔
کیا آپ کو غیر ملکی سائٹ کے لیے ہوسٹنگ خریدنی چاہیے؟
پوزیشننگ کے اثرات کو مدنظر رکھتے ہوئے، نئے سرور یا ہوسٹنگ کی خریداری ضروری نہیں ہے لیکن اس کی سفارش ضرور کی جاتی ہے۔
صارف کے مقام پر ہوسٹنگ یا پراکسی سرورز کے نیٹ ورک کے استعمال سے وسائل کی لوڈنگ کا وقت کم ہو جائے گا اور اس وجہ سے - ویب سائٹ کا۔ یہ ان صارفین کے لیے نمایاں فائدہ ہو گا جو ویب سائٹ کو تیزی سے وصول کرتے ہیں۔
ہوسٹنگ یا سرور IP ایڈریس اپنے آپ میں درجہ بندی کا عنصر نہیں ہے۔ اپنے حریفوں کی ویب سائٹس کی تصدیق کر کے جو سب سے اوپر ہیں، آپ خود بھی اسی طرح کے نتائج اخذ کر سکتے ہیں۔ یہ معلوم ہو سکتا ہے کہ مسابقتی ویب سائٹس کے IP پتے اس ملک کے ساتھ موافق نہیں ہوں گے جہاں وہ نظر آتے ہیں اور SEO سرگرمیاں انجام دیتے ہیں۔
اس طرح کا مشاہدہ آپ کو یہ یقینی بنانے کی اجازت دے گا کہ سرور کے مقام کا مسئلہ پوزیشننگ اثرات کو متاثر نہیں کرے گا اور اس کی خریداری SEO اثرات میں ترجمہ نہیں کرے گی۔
بیرون ملک میزبانی کرنے کا متبادل یہ ہے کہ Cloudflare جیسی سروس کا استعمال کیا جائے، جو پوری دنیا میں بھی آپ کی ویب سائٹ کے لوڈ کے اوقات کو کم کر سکتی ہے۔ اہم بات - مختلف مقامات پر ہوسٹنگ خریدنے کی ضرورت کے بغیر۔
کیا ویب سائٹ کو غیر ملکی مقام پر رکھنے کے لیے جسمانی پتہ ضروری ہے؟
کسی ویب سائٹ کے لیے SEO کی سرگرمیوں کو نافذ کرتے وقت، عناصر میں سے ایک سرچ انجن اور صارفین کے درمیان اتھارٹی بنانا ہے۔
NAP (نام، پتہ، فون نمبر) کاروباری کارڈ مددگار ہوتے ہیں، یعنی وہ رابطے کی تفصیلات پر مشتمل ہوتے ہیں، نیز بنیادی ڈیٹا کے ساتھ انڈسٹری ڈائریکٹریز، جس میں کسی مخصوص مقام/ملک کے علاوہ ڈیٹا شامل کرنا اکثر ناممکن ہوتا ہے۔
اس کے علاوہ، ایڈریس ڈیٹا کا استعمال گوگل مائی بزنس کارڈز کی تصدیق کے لیے کیا جاتا ہے، جس سے مقامی طور پر اور گوگل میپس سے صارفین کو حاصل کرنے کے امکانات بڑھ جاتے ہیں۔
یہ بھی مشورہ دیا جاتا ہے کہ ویب سائٹ پر رابطے کی بنیادی معلومات شامل کریں اور اسے سٹرکچرڈ ڈیٹا کے ساتھ نشان زد کریں۔ یہ ویب سائٹ پر وزیٹر کے اعتماد میں اضافہ کریں گے اور نامعلوم برانڈز اور سائٹس کے خوف کو ختم کر سکتے ہیں۔
اگر آپ برانچ آفس کو برقرار رکھنے کے اخراجات اٹھانا نہیں چاہتے ہیں، تو آپ ایک سستا متبادل استعمال کر سکتے ہیں - کسی مخصوص ملک میں ورچوئل آفس سروس خریدنا۔
بلاشبہ، SEO کی سرگرمیاں کمپنی کی فزیکل برانچ کے بغیر بھی کی جا سکتی ہیں، لیکن یہ کسی حد تک روابط کے حصول اور مقامی پوزیشننگ کی حکمت عملیوں کی منصوبہ بندی میں مدد کر سکتی ہے۔